为了正在复刻这套劣势，蜜雪早已结构 “沉资产” 线 亿元咖啡豆采购大单，打算正在本地扶植供应链工场，通过焦点原料曲采跳过两头商；同时搭建本土化仓储，削减跨洋物流的损耗和费用。这种 “全球供应链 + 当地化采购” 的模式，正在东南亚已被验证可行 —— 焦点原料跨境运输保障质量，鲜奶、生果等易腐品当地采购降低成本。
更环节的是，低价精准击中了当下美国市场的消费痛点。通缩高企布景下，美国社会呈现较着的 K 型消费分化，蜜雪的订价不只低于同类茶饮品牌，以至比 Dunkin 等经济型咖啡品牌均价还低，这种 “降维冲击” 式的订价，能快速吸引对价钱的本土消费者。取此同时，正在喜茶（均价 6。33 美元）、霸王茶姬（5。2-7。8 美元）等品牌扎堆中高端赛道的环境下，蜜雪的低价策略也实现了错位合作，避免了反面厮杀。
好莱坞星光大道的首店，是最具话题性的一步棋。这里是全世界消费程度最高的几处商圈之一，正对 TCL 中国剧院和杜莎夫人蜡像馆，日均 2。74 万国际客流穿越不息，是全球文娱文化的核心舞台。天价房钱换来的是全球级，每一位驻脚消费的旅客，都是品牌的 “挪动宣传员”。开业当日 800 杯的日销量中，40% 亚裔顾客，意味着蜜雪的低价魅力已初步触达本土消费群体，完成了从 “华人品牌” 到 “全球品牌” 的初次试探。
更环节的是，蜜雪依赖的规模效应正在初期难以。国内近 5 万店、东南亚 4500 店的体量，能摊薄供应链和物流成本，但目前仅 3 店，本土化供应链尚未成型，规模劣势无法阐扬，短期内只能靠高销量支持，这无疑是一场 “效率取成本” 的极限博弈。有业内人士婉言，这种低价更像是短期营销行为，持久来看，正在复制国内的价钱系统难度极大，以至可能难以持续。
这场从河南县城到顶流商圈的远征，才方才拉开序幕。蜜雪冰城的低价可否跨洋复制，焦点正在于可否将国内的供应链劣势，实正为市场的成本劣势和效率劣势。疆场的硬仗，还正在后面。前往搜狐，查看更多？。
蜜雪的远征，并非孤立事务。2025 年以来，茶百道、霸王茶姬等品牌纷纷抢滩美国，中国新茶饮的 “出浪潮” 已然成型。
所相关于低价的会商，最终都要回归到供应链这个焦点命题。蜜雪冰城能把 “县城价” 搬到，底气源于其国内成熟的全链条供应链系统 —— 总部位于河南许昌的 1100 亩出产，年产果汁原浆 20 万吨、奶浆 15 万吨，配套自有纸杯厂、吸管厂及冷链仓库，实现从原料到设备的全链条自供，仅奶粉和柠檬的采购成本就比行业平均低 10%-20% 以上。
但市场的挑和远超东南亚。最凸起的是成本压力：美国人力成本居高不下，快餐行业最低工资已达 20 美元 / 小时，餐饮企业人力成本占比遍及高达 30%-40%，远超国内程度；再加上焦点商圈的天价房钱、严酷的食物平安准入法则，让蜜雪的盈利难度陡增。易升本钱创始合股人算过一笔账，成熟商圈的茶饮店，若客单价 6-7 美元，日均需售 600-700 杯才能保本，而蜜雪客单价不脚 5 美元，要实现盈利，对销量和成本节制的要求更为苛刻。
喜茶从打高端线，纽约时代广场店单品订价高达 9。9 美元，间接对标星巴克；霸王茶姬、茶百道聚焦 5-8 美元的中高端价钱带，贴合本土支流茶饮消费；而蜜雪和一点点则切入 3-5 美元的低价赛道，抢夺性价比客群。分歧价钱带的结构，让中国新茶饮品牌构成了对市场的全方位笼盖，但也意味着合作将日趋激烈。
而纽约的两店，则饰演着 “根基盘守护者” 的脚色。布鲁克林第八大道的门店扎根成熟华人社区，百老汇的门店辐射东亚群体，这两处选址精准锁定了对蜜雪品牌已有认知、对平价茶饮接管度高的客群。正在目生的高成本市场，先靠华人客流稳住营收根基盘，降低试错风险，再用好莱坞门店的流量效应撬动本土市场，这种 “先守后攻” 的选址逻辑，既延续了蜜雪一贯 “数人流量” 的开店原则，也展示了其出海的隆重取缜密。
本土化的微调存心，则为低价策略保驾护航。针对美国人年均耗损 26 公斤添加糖的饮食习惯，蜜雪增设 120%、150%、200% 三档超高糖度选项；将的品牌从题曲翻译成英文，让雪王正在好莱坞陌头快闪、走红毯 —— 既保留了国内成熟的 IP 营销系统，又贴合本土消费习惯。不外这款正在国内深切的萌系 IP，可否实正打动消费者，仍需时间验证。
更令人惊讶的是它的订价：1。19美元的冰淇淋、柠檬水儿，比星巴克的矿泉水还廉价；3。99 美元的奶茶套餐，把 “中国县城价” 硬生生搬到了。一边是全球最贵的房钱凹地，一边是极致亲平易近的订价，藏着蜜雪冰城全球化计谋的深层逻辑。
，这个以 “布衣价” 刻入基因的茶饮品牌，用最 “” 的姿势闯进了全球消吃力最强的市场。
低价是蜜雪最熟悉的 “舒服区”，也是最高效的破局兵器。正在出海第一坐东南亚，它靠 1 万印尼盾（约 5 元人平易近币）的饮品快速渗入，门店数超 4500 家，超越麦当劳、肯德基成为本地最大现制饮品品牌。当前美国现制茶饮客单价遍及集中正在 5-7 美元，蜜雪 1。19-4。99 美元的价钱带，刚好填补了低价赛道的空白。